今年3月份以来，鄂尔多斯市按照中宣部、中央文明办等七部委的要求，广泛深入开展了“中国梦、讲文明、树新风”公益广告宣传活动。康巴什新区采取多种形式、通过多种措施，使公益广告在城市核心区实现了全面覆盖，使广大市民受到了全面教育，使文明风尚在社会各界全面形成，促进了经济社会全面发展。

    一、将公益广告的宣传工作作为文明创建活动的重要载体，提升了城市的文明程度。
    鄂尔多斯市2011年被评为全国文明城市，全市具有讲文明树新风的良好社会基础。“中国梦、讲文明、树新风”公益广告宣传工作开展后，新区文明办将其作为全国文明城市创建活动的重要载体，继续加大对文明的宣传，扩大文明的影响力，公益广告宣传工作进展顺利。
    5月份，鄂尔多斯市创建全国文明城市指挥部也下发了《中国梦、讲文明、树新风公益广告宣传工作实施方案》，重点部署公益广告宣传活动。
    通过努力，城市核心区的“讲文明、树新风”公益广告宣传实现了全覆盖，主要领域有城市公共场所及旅游景区的广告牌、城市主干道的广告牌、窗口服务行业的电子显示屏及横幅、建筑工地围挡、交通运载工具、主流新闻媒体、手机短信等。
    截至目前，在城区32个广场、公园摆放“讲文明、树新风”公益广告展板1560块，摆放比例达到100%。同时。在城区主干道、商业大街、公共场所、大型商场、宾馆、饭店和社区3019个固定广告牌、电子显示屏刊播“讲文明树新风”公益广告，发布率达50%。在城区14个广场、18个公园、6个旅游景区、3个车站、1个机场、2个赛场、15个主干道和5条商业大街的醒目位置设置了制作精巧、主题鲜明的“遵德守礼提示牌”，设置比例达100%。公益场所、旅游景区和主干道的公益广告，已经成为人们陶冶情操、修身养性的好读物。
    在公交车站、汽车站、火车站等交通枢纽地带设置“讲文明树新风”公益广告牌360块，在城区出租车、公交车，长途客车等城市交通运载工具的电子显示屏上发布公益广告2300条。同时，在交通运载工具车体上张贴“讲文明、树新风”公益广告语，如：“拐弯，拐角，不能拐骗”、“一粥一饭，当思来之不易、“礼貌不用花钱，却能赢得一切”等等，这些广告语随着移动的车辆穿梭在鄂尔多斯的大街小巷，成为城市一道流动的文明风景线。
    其它各领域设置的的公益广告也都大比例、大面积、大频率地进入了人们的视野之中，以百姓喜闻乐见的形式走进群众中，进一步推动了全国文明城市的创建活动，提高了人们的思想觉悟，提升了城市的文明程度。
    二、将公益广告的文化效应作为经济社会发展的动力，提高了城市发展的综合实力。
2011年5月，鄂尔多斯市成为首批创建国家公共文化服务体系示范区城市。新区以此为契机，两年来公共文化服务体系硬件、软件建设突飞猛进，其中今年开展的“中国梦、讲文明、树新风”公益广告宣传获得人们普遍好评。
    在社区文化阵地建设中，各街道办事处将“讲文明、树新风”公益广告宣传牌设立在小区广场，将公益广告图幅张贴在社区文化活动室，将公益广告宣传展播片作为每次社区居民大讲堂和各类社区课堂的片头进行播放。尊老爱幼、勤俭持家、勤劳致富、科学理财等宣传内容走进每个小区，进入千家万户，引导居民崇尚文明、崇尚文化、崇尚科学、崇尚学习。如今，社区居民的精神文化生活有了大变样。到了晚上，喝烧酒、打麻将的少了，看演出、做健身的多了。平日里，盲目放贷、奢侈消费的少了，科学理财、勤俭节约的多了。工作中，认为自满自足的少了，追求学习读书的多了。这些变化都源于公益广告等先进文化和各项文明创建活动的感召力，使人们逐渐养成了良好的工作和生活习惯。
    景区的公益广告宣传也富有特色。康巴什新区是全国首个以整座城市为景观的国家AAAA级旅游区，做好景区文明和景区文化工作非常重要。新区在各大景区内的场所摆放公益广告、在电子屏刊播公益广告、在出入口处和灯杆上设置公益广告的比例都达到了100%。根据地区民族特色，各景区将公益广告的画幅制作成马鞍、衣冠、毡房、酒樽、哈达等形状张贴或悬挂在公园内的灯箱、灯杆、果皮箱上。游人在景区游览中，不经意就可以发现：草坪“说”： 距离产生美，谢绝亲密接触；果皮箱“说”： 我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下；垃圾箱“说”：您丢弃的正是我需要的；雕塑“说”：喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。游览中，人们对新区整体形象也有了深刻的认识。不少地方的党政考察团参观后，都要求介绍鄂尔多斯关于公益广告宣传的经验做法，回去后要向鄂尔多斯学习。另外，游客们边赏景，边阅读公益广告，自身心灵也得到了净化，文明素养得到了提高。今年“十一”黄金周期间，我国部分景区出现了乱扔垃圾、车窗抛物、车辆乱停等不文明行为，而在新区，游客们处处遵守文明规则，景区内基本上没有发生不文明的现象，受到各大媒体的广泛赞誉。
    鄂尔多斯的企业在“中国梦、讲文明、树新风”公益广告宣传工作中发挥了重要作用。公益广告宣传涉及到了文化传媒、交通运输、金融、建筑、房地产、旅游、餐饮等各项商业领域，城市的固定广告宣传栏、电子显示屏，报纸的广告版面，电视的广告节目等，都由一些传媒文化广告公司运营，公益广告宣传虽然对商业广告有所冲击，但都得到了这些公司的积极配合，并保证了公益广告的宣传比例。有些商家先前已经与广告公司签订了长期合同，与公益广告发生冲突后，他们都以大局为重，积极配合公益广告的宣传工作。有的商家一开始有点不情愿，后来看到公益广告在社会的积极影响，自身也受到了教育，越来越感到这是个好事情，是企业的一份责任，最后积极加入到了公益广告宣传的行动之中。在7至8月份的创建全国文明城市迎检期间，就连大小宾馆、饭店、超市，凡是有电子显示屏的地方，都自觉播放了公益广告，而且播放频率都达到了90%以上。城区的41个建筑工地的7万多平米的围挡都设置了“中国梦、讲文明、树新风”公益广告，而且都是由各企业自己出资制作的大型广告牌围挡，没有让政府承担。医疗、工商、税务、银行等窗口行业不仅主动配合公益广告的宣传，而且热情、周到、高效的服务质量践行文明，倡导行业新风。鄂尔多斯的龙头企业更是在讲文明、树新风中担当重任。鄂尔多斯集团、伊泰集团、东方路桥、兴泰集团等企业不但带头做公益广告宣传活动，而且对文明创建活动的各类项目进行投资建设，带动经济发展。今年以来，敬老院、老年人日间照料中心、体检中心、残疾人康复中心、图书馆、少年宫等公益项目，就得到了本地一批有社会责任心企业的鼎力支持。云计算、锂离子、太阳能光伏发电、动漫等一些高端、低碳、前瞻的项目，吸引了一批有实力的集团公司投资。各项文明创建活动推动了各大项目建设，进一步激发了地区的发展活力，促进全市实现保增长、保稳定、促和谐的目标，提高了城市发展的综合实力。
    三、将公益广告的正能量作为社会主义核心价值观教育的内容，推动了城市未来发展步伐。
    英国小说家道格拉斯曾说：透过广告可以发现一个国家的理想。最能诠释这句话的，也许就是公益广告。“中国梦、讲文明、树新风”公益广告是一盏耀眼的灯，是一盏点亮“中国梦”的明灯。在公益广告宣传工作中，新区不仅仅注重外在形式的全覆盖，更注重公益广告在全民中的思想教育效果。
一是注重参与性，让公益广告宣传教育活起来。
    今年年初，在中宣部下达了关于公益广告宣传工作方案但公益广告的通稿还未下发之际，鄂尔多斯市文明办就在全市范围内举行了公益广告创作作品征集大赛，社会各界1万多人参加了比赛，评出了美术、音像、广告语等各类优秀作品共3000多件，起到了良好的社会效果和文明效益。3月份以后，各旗区的文明办、文联、文化等部门会针对“中国梦”系列的公益广告，纷纷举办了观看公益广告演讲比赛、赏析点评征文比赛等活动，党政机关干部和企事业单位职工参与的积极性都很高。参赛人员中，有的谈公益广告的传统艺术手法，有的谈华夏文明的精髓，有的表达新形势下的中国精神，有的阐述中国道路，有的用普通人的视角解读“中国梦”。在此基础上，各旗区文明办结合正在开展的道德讲堂活动，分别在道德讲堂总堂、街道社区道德讲堂、行业道德讲堂、文明单位道德讲堂上，在开场播放一段公益广告展播片，在内容中贯穿“中国梦”的思想。鄂尔多斯市通过以上活动，使人们对公益广告从观看走向了欣赏，从欣赏走向了思考，从思考走向了践行。
    注重长期性，让公益广告正能量占领宣传舆论主阵地。在各类信息鱼龙混杂、漫天遍地的时候，公益广告如同一缕春风，走进人们的心田。新区紧抓时机不放松，并注重公益广告宣传的长期性，在主流新闻媒体长期、大比例地发表了公益广告作品。主流媒体对公益广告铺天盖地的宣传，占领了社会舆论的主阵地，增强了社会的正能量。一时间，报纸上的“八卦”新闻缩减了，电视上的庸俗娱乐节目不多了，网络上的小道消息没人理会了，手机上的垃圾短信减少了。时下，鄂尔多斯市民对公益广告品味十足，兴趣愈来愈浓。
    注重前瞻性，让“中国梦”的种子在青少年心中生根发芽。教育要从娃娃抓起，“中国梦、讲文明、树新风”公益广告的宣传教育也一样。鄂尔多斯市教育局从今年4月份将“中国梦”主题教育融入学校教学各个环节之中。结合“中国梦”主题教育，新区教育局、关工委、文明办等部门在中小学生中开展了“中国梦、讲文明、树新风”公益广告教育活动，包括：开展征文比赛，重在一个“写”字；开展主题宣讲，重在一个“讲”字；开展主题校园文化建设，重在一个“建”字；开展主题社会实践活动，重在一个“行”字；开展美术作品展示活动，重在一个“美”字；开展“我的梦中国梦”主题班（队）会活动，重在一个“说”字；培育选树美德少年典型，重在一个“评”字；开展勤俭节约办教育、建设节约型校园主题活动，重在一个“省”字；开展“中国梦、讲文明、树新风”公益广告诵读活动，重在一个“品”字。为配合大教育活动，各学校组织学生到公园、广场集中观看公益广告作品；定期深入各学校进行公益广告作品巡展；学校把公益广告宣传与各学科课堂教学结合起来，特别是在政治、品德、语文、历史、科学、地理等学科教学过程中，与中华传统文化、革命传统、文明勤俭等内容联系起来，做到贯穿课本，覆盖全体学生。

    通过以上教育方式，鄂尔多斯力求让“中国梦”的种子在青少年心中生根发芽，使新一代儿童在良好的教育中茁壮成长，成为祖国的栋梁之材，为城市的发展、为祖国的未来贡献力量，实现美丽的“中国梦”。